Az ízpszichológiától a globális szabályozásig: Hol vannak a következő lépések az E - cigarettaolaj -márkákhoz?

Az elektronikus cigaretta fejlesztésének új szakaszában az ízek már nemcsak támogatják a szerepeket, hanem a főszereplőkké váltak. Az Egyesült Államoktól az Egyesült Királyságig, a - nikotintól kezdve a - orientált tapasztalatokra az elektronikus cigaretta ipar mély átalakuláson megy keresztül. A közelmúltban megemlített egy "Why Flavor Matters" című cikk: Az íz nem csak az íze; Ez a pszichológiával, az emlékezethez, az érzelmekhez és még az életmódhoz is kapcsolódik.
Ez arra készteti bennünket, hogy gondolkodjunk: Az új globális környezetben hogyan reagáljon a kínai e - cigarettaolaj -vállalkozások és márkák?
1. Íz: Nem csak az íz, hanem az érzelmek és emlékek is. A pénzverde hűvössége tisztaságot és nyugalmat hoz, míg az áfonya édessége kényelmet és relaxációt teremt. Az íz mögött az agy és az érzelmi rendszer közötti közvetlen kapcsolat van. A fogyasztók számára az elektronikus cigaretta dohányzásának folyamata átalakul a "nikotin -elégedettségről" az "érzelmi szabályozás" és az "élet rituálé" -ra.
Betekintés: Az e - cigarettaolaj értéke nem csupán az "íz reprodukciója", hanem abban rejlik, hogy képes -e "érzelmi forgatókönyveket" létrehozni. A felhasználók új generációja a relaxációt, a társadalmi interakciót és az éberséget folytatja, nem pedig a függőség érzését.
2. Gondolatok a kínai e - cigarettaolaj -vállalkozásokról: A funkciótól a forgatókönyvekig a múltban a kínai e - cigarettaolaj -vállalkozások hangsúlyozták a termelési kapacitást, az íz utánzatot és a költségteljesítményt. Most új lehetőségek rejlenek:
Az E - cigarettaolaj fejlesztése nikotin nélkül: Különösen az Európában és az Egyesült Államokban a szabályozott és szigorított piacokon könnyebb belépni.
Építési forgatókönyv - Alapú sorozat: "Délutáni frissesség" → menta, citrom "esti relaxáció" → áfonya, levendula "Social Party" → Buborék gyümölcs aromája, desszert íze, amely ízt alkot: Csak a kávé lattes és az amerikai, a tea jasmine zöld tea, e-}}}} cigarettaolajnak is szükség van "reprezentatív flávok".

3. Inspiráció az új márkakészítéshez: Az íz az IP, ha a múlt e - cigaretta "nikotin üzlet" volt, akkor a jövőben ez "élmény üzleti tevékenység" lesz. Az ízek értékesítésétől a tapasztalatok értékesítéséig: például a "áfonya pénzverde=Az érthetőség pillanatát", "Citrus Bubble=Social Mood". A nikotin nélkül az áttörési pont: az "Egészségügyi Alternatív" és az "Érzelmi Menedzsment Tool" elhelyezése, elszakadva az "addiktív termék" címkéjétől. Forgatókönyv - Alapú sorozatok elrendezése: Hagyja, hogy a felhasználók ne csak a "Strawberry ízt", hanem az "életmódot" is vásároljanak.
4. A brit piac esete: A palackozott e - cigarettaolaj visszatérése Az Egyesült Királyság tipikus eset: az eldobható elektronikus cigaretta teljes tilalma → A felhasználók áthelyezhető eszközökre és palackozott újratöltési folyadékokra migrálnak.
Szabályozási korlátozások → E - A nikotint tartalmazó cigarettaolajnak ≤ 10 ml, rövid töltés (0mg 50/100 ml) + nikotin lesz a mainstream.
Új adórendszer- és adócímkék → Az adózást a nikotin -tartalom alapján kell kiszámítani, a márkáknak helyet kell tartaniuk az adócímkék és az SKU számára.
Lehetőségek a kínai márkák számára: A rövid - kombinációja kitölti az E - cigarettaolaj + lövés a természetes migrációs út egy - időfelhasználók számára.
A - alapú ízek sorozata + kompatibilis csomagolás + új adórendszer adaptációján keresztül esély van arra, hogy visszanyerje a csatorna polcát.
A jövőbeli verseny fókuszában nem az, hogy ki nagyobb termelési kapacitása van, hanem ki változtathatja az "ízt" "márka eszközré".
5. Reflection: Az e - cigaretta, tea italok vagy dohány jövője? A tea- és kávéipar sikere azt mondja nekünk: Az íz kultúrává és IP -k lehet.
Ha az e - cigarettaolaj csak egy "nikotin -kézbesítési eszköz", akkor végül a szabályozás és a helyettesítés összegyűjti.
Ha az e - cigarettaolaj "életmód -termékré" válhat, kombinálható az egészséggel, az érzelmekkel és a társadalmi interakcióval, új ipari logikát képezve.
Tehát a kínai e - cigarettaolaj -vállalkozások esetében:
A jövő nem a nikotinkoncentrációról szól, hanem az íz és a tapasztalat tervezési képességéről. A jövő nem a költség előnye, hanem a márka szimbólumok emlékezetességéről szól.
Következtetés: Az ízpszichológiától az Egyesült Királyságban eldobható cigaretta tilalmáig a palackozott e - cigarettaolaj világszerte a megfelelési lehetőségekig egyértelműbbé válik a tendencia:
E - A cigarettaolaj az "addiktív termék" -ről a "Termék megtapasztalására" változik. Hogyan válhat egy íz a márka aláírásává?
Hogyan lehet egyetlen inhaláció átalakulni az érzelmek kifejezésévé?
Lehet, hogy ez az alapvető kérdés, amelyet a kínai e - cigarettaolaj -vállalkozásoknak és az új márkáknak az elkövetkező években kell figyelembe venniük.