A Philip Morris International válaszol a Miért árulunk még mindig cigarettát: Az értékesítés leállítása nem oldja meg a problémát, a fogyasztói átalakulás elősegítése a kulcs

A Philip Morris International a "Miért árulunk még mindig cigarettát" kérdésre válaszol: Az értékesítés leállítása nem oldja meg a problémát, a fogyasztói átalakulás elősegítése a kulcs

A Philip Morris International (PMI) a közelmúltban a LinkedIn platformon régóta dúló vitára így reagált: „Miért árulunk még mindig cigarettát?”, hangsúlyozva, hogy a füstmentes jövő előmozdításához a cigarettakereslet csökkentésére van szükség, nem pedig az értékesítés közvetlen betiltására. A kommunikációs vezérigazgató szerint a cigarettaértékesítés puszta leállítása nem oldja meg a keresleti problémát, csak az illegális tranzakciók vagy más márkák felé tolja el a piacot.

 

Nemrég a Philip Morris International (PMI) a LinkedIn közösségimédia-márkaplatformon egy régóta fennálló aggodalmakra reagált: "Miért árul még mindig a PMI cigarettát?" A PMI rámutatott, hogy a füstmentes jövő elérése érdekében a cigaretta iránti kereslet fokozatos csökkentésére van szükség, nem pedig egyszerűen az árusítás tilalmára.

 

A cég a következő három okot sorolta fel:

 

1. A fogyasztói magatartást nehéz gyorsan megváltoztatni: a PMI célja, hogy dohányzásmentes alternatívákat népszerűsítsen azoknak a felnőtt dohányosoknak, akik még nem hagyták abba a dohányzást, és ez a magatartásváltozás időbe telik. A cég hangsúlyozta: a cigaretta betiltása nem oldja meg a problémát a fogyasztói magatartás megváltoztatása nélkül. A fogyasztók versengő márkákhoz vagy illegális piacokhoz fordulhatnak, ami csak bonyolultabbá teszi a dohányzás visszaszorítását.

 

2. A jogi korlátozások akadályozzák a termékek diverzifikációját: Egyes országokban a jelenlegi törvények csak hagyományos dohánytermékek (például cigaretta és szivar) értékesítését teszik lehetővé. Ez a jogi környezet korlátozta a PMI füstmentes termékeinek népszerűsítését, és késleltette a vállalat előrehaladását a füstmentes jövő felé.

 

3. A részvényesek felelősségét egyensúlyban kell tartani: Nyilvános társaságként a PMI-nek egyensúlyt kell teremtenie a részvényesek érdekei között, és felelősséggel tartozik a részvényesek felé, hogy továbbra is ösztönözze az üzleti növekedést. Azáltal, hogy fokozatosan eltávolodunk a cigarettaüzlettől, fenntartható módon átalakulunk. De irreális elvárni, hogy egy cég egy nap alatt leállítsa sikeres termékcsaládját.

 

Vezetői válasz: A cigarettakereslet csökkentése a kulcs

 

A PMI kommunikációs vezérigazgató-helyettese, Dr. Moira Gilchrist a videóban hangsúlyozta, hogy pusztán a cigarettaértékesítés leállítása nem fogja felszámolni a piaci keresletet.

Dr. Moira Gilchrist, a PMI kommunikációs igazgatója

 

"Ha a Philip Morris International holnap leállítja a cigaretta árusítását, az nem változtat semmin. A kereslet továbbra is fennáll, és más piaci szereplők pótolják majd az űrt." Azt mondta, hogy a fogyasztók dohányzási magatartásától való eltüntetése hosszú távú társadalmi változás.

 

Gilchrist azt mondta, hogy hosszú távon csökkenteni kell a cigaretta iránti keresletet, nem csak egyszerűen leállítani a termelést. Kiemelte, hogy amióta 2006-ban csatlakozott a PMI-hez, a cég akkori összes bevétele cigarettaeladásokból származott. Mára a cég fokozatosan csökkentette a cigarettától való függőségét, és előmozdította a füstmentes termékek fejlesztését.

 

"A PMI átalakulásának gyorsasága az elmúlt években sok embert meglepett, és az általunk közzétett adatok átláthatóak és ellenőrizhetők, ami bizonyítja erőfeszítéseinket."