A nagy dohánygyártó vállalatok szemszögéből, az e{0}}cigaretta jelenlegi szabályozási trendjei az Egyesült Államokban

Október 28-án a British American Tobacco (BAT) hirtelen bejelentette, hogy felfüggeszti az egyszer használatos e-cigarettatermék, a Vuse One kísérleti programját az Egyesült Államok piacán.
Ez a döntés, amely látszólag csak egy vállalati szintű termékkiigazítás, láncreakciót váltott ki az egész iparágban -, mert ez azt jelenti, hogy még a nagy dohányóriások sem tudják többé "kikerülni a szabályozást", és felügyelet nélkül cselekedni.
01 Óriások próba|A "szürke polcolástól" az "aktív összehúzódásig" Az elmúlt néhány évben az e-cigaretta szabályozása az Egyesült Államokban szürke zónába került. Az FDA (Food and Drug Administration) hosszadalmas és költséges PMTA-jóváhagyási folyamata miatt sok márka azt a stratégiát választotta, hogy "először piacra dobják, majd kérik a jóváhagyást".
Még néhány hagyományos dohányóriás is megpróbálta megragadni a piacot ebben a kétértelmű szabályozási időszakban.
A BAT Vuse One-ja ennek a „szürke próbaverziónak” a terméke. A Vuse márka kiterjesztéseként az eldobható e-cigaretták leggyorsabban-növekvő és legjövedelmezőbb -részpiacát célozza meg. Az FDA által a közelmúltban megnövekedett betartatás és a "nem engedélyezett" termékek átfogó vizsgálata miatt azonban a BAT végül a szüneteltetés mellett döntött.
A szóvivő kifejtette, hogy a vállalat "meglévő termékcsaládjára fog összpontosítani", de az iparág általában úgy véli, - ez egy kényszerű stratégiai zsugorodás.
Ez nem egyedi eset.
A Philip Morris International (PMI) eredetileg azt tervezte, hogy a Zyn nikotin tasakok egy változatával teszteli a vizeket az engedély nélküli listára, de végül úgy döntött, hogy felhagy vele, arra hivatkozva, hogy "egyszerűsített jóváhagyási rendszerre vár".
Az Oriental Tobacco (Altria) továbbra is előmozdítja új, On! nikotinos tasaknak szánt piaci tervét, bár még nem hagyták jóvá, de jelentősen le is lassította a tempót.

A következtetés egyértelmű:
Amikor még a nagy dohánygyárak sem merik átlépni a határt, az amerikai e{0}}cigarettapiac „szürke korszaka” a végéhez közeledik.
02 Gyorsított szabályozás|Az FDA "Vasököl és Reform" párhuzamosan fut Az FDA hozzáállása alapvető változáson megy keresztül.
Egyrészt nagyszabású-tisztítást végez az engedély nélküli termékek, - különösen a Kínából származó, gyümölcsös vagy édes ízű, eldobható e-cigaretták tekintetében;
Másrészt egy egyszerűsített jóváhagyási kísérleti projektet is próbál indítani a PMTA régóta fennálló{0}}hátralékának enyhítésére.
Ez azt jelenti, hogy az Egyesült Államok piaca „kettős{0}}szakaszba lép:
Az egyik oldal az erős bűnüldözés és a jogsértések megszüntetése;
A másik oldal a rendszer reformja és a jóváhagyási folyamat felgyorsítása. Ez a kombináció feszültté és várakozóvá teszi az ipart.
Feszült, hogy bármely nem jóváhagyott terméket le lehet foglalni;
Az várható, hogy a jövőben valóban lesz egy hatékonyabb megfelelési út.
De az FDA arra is törekszik, hogy meghúzza a határvonalat - "A folyamat egyszerűsítése nem jelenti a szabványok lazítását".
A szabályozó hatóságok egyértelműen kijelentették: Minden nikotin-gőzölő termékhez PMTA-engedélyt kell szerezni, a tudományos adatok és a biztonsági értékelés továbbra is az alapvető szabványok maradnak.
03 A játék mögött|A nagy dohányzás és a csendes verseny harca Az Egyesült Államok e-cigarettapiacának mérete hozzávetőleg 22 milliárd dollár, de az óriáscégek nyereségét gyorsan erodálják az „engedély nélküli termékek”.
Ezeknek a termékeknek a többsége a kínai beszállítói láncból származik, alacsony árfekvésűek, gyorsan piacra kerülnek, és fiatalos csomagolásúak, aminek jelentős piaci hatása van. Ez példátlan dilemma elé állította a hagyományos dohányipari vállalatokat: A megfelelés és a törvények betartása{1}}a piaci lehetőség elvesztését jelenti; Az illegális tárgyalás súlyos szabályozási csapást jelent. A BAT szünete, a PMI várakozása-és-látjuk, valamint az Altria óvatos előrehaladása valójában ezt a globális szorongást tükrözik.
Az óriások mindannyian várnak - az FDA reformjára, amely tisztább és működőképesebb piaci csatornát hoz létre.
Ám ebben a várakozási időszakban az a legnehezebb valóság a nagydohány számára, hogy szigorodnak a szabályozások, de a fogyasztói kereslet nem tűnt el.
04 Betekintések és ajánlások a kínai e-cigarettagyártó cégek számára A kínai vállalatok számára az amerikai piac változásai nemcsak kihívást, hanem kognitív fejlesztést is jelentenek.
A múlt logikája az volt, hogy "fuss gyorsan, szerezd meg az első hullámot";
A jelenlegi logika szerint „fusson folyamatosan, éljen tovább”. A szürke exportmodell hamarosan véget ér. Az FDA a kiskereskedelmi termináltól felfelé nyomon követi a forrást, minden PMTA engedély nélküli termék felkerülhet a kockázati listára.
A "márkaengedélyezés + nagy{1}}gyártás" régi modellje egyre kockázatosabbá válik, és ez mind a márkatulajdonosokat, mind a gyárakat érintheti. A B megfelelési képessége új akadály lesz. A jövőbeni verseny már nem a termelési kapacitásról szól majd, hanem arról, hogy ki tud "gyorsabban átjutni a PMTA-n" az Egyesült Államokban.
A kínai vállalatok fontolóra vehetik, hogy közösen hozzanak létre alkalmazási szövetséget a PMTA-val, közösen építsenek kísérleti adatközpontot, vagy megbízzanak tengerentúli intézményeket, hogy pályázzanak a nevükben a költségek csökkentése és a ciklus lerövidítése érdekében. C A márka ereje és bizalom lesz a döntő tényező. Egy erősen szabályozott környezetben az amerikai fogyasztók hajlamosabbak lesznek "látható identitású" termékek vásárlására.
Ez azt jelenti, hogy a kínai márkák már nem csupán OEM-munkát végezhetnek, hanem megfelelő imázst kell kialakítaniuk a csomagolás, az összetevők és az átláthatóság tekintetében.
A „Made in China”-t „Certified in USA”-ra kell frissíteni. D A piaci fókusz az Egyesült Államokon kívül változatos. Az EU, a Közel-Kelet, Latin-Amerika és más piacok továbbra is rendelkeznek politikai ablakokkal.
Korai előkészületeket kell tenni egy több-piaci mátrix kialakítására az egyetlen szabályozási kockázat diverzifikálása érdekében. 05 Következtetés|A gyorsasági versenytől a szabályversenyig A BAT felfüggesztésétől az FDA felgyorsításáig az Egyesült Államok e-cigarettapiaca mélyreható szerkezeti átalakuláson megy keresztül.
Az elmúlt néhány évben ez az iparág növekedési osztalékot nyert a "sebességre, árra és csatornákra" támaszkodva;
Az elkövetkező években a "megfelelőség, a márka és a technológia" határozza meg, hogy ki maradhat életben.
Amikor a nagyobb dohányóriások lassítani kényszerülnek, ez nem rossz hír.
Éppen ellenkezőleg, ez azt jelenti, hogy a piac alaphelyzetbe áll és átszervezik.
Valóban technikailag fejlett, márka-orientált és hosszú-távra{2}}tervező kínai vállalatok számára -
Ez egy lehetőség arra, hogy a „gyártási előnyökről” a „szabályelőnyök” felé mozduljunk el.
Ha követi az e{0}}cigarettaexport következő szakaszát, kérjük, figyeljen erre a mondatra:
„A szürke ablak bezárul, de a megfelelési csatorna kinyílik.
Az igazi lehetőség mindig is a szabályokban volt rejtve."